Merk
Marketing komt voor een groot deel neer op merken bouwen: branding. Branding is alles wat je doet om je merk een plek te geven in het hart van de consument. Het is een psychologisch proces: een merk nestelt zich in het geheugen van de consument, waarin het betekenis opbouwt door tal van associaties.
Bij een merk gaat het lang niet alleen om de naam van het product: ook een symbool, een letter-type en een kleur kan mee het merk vormen. Zo proberen marketeers concurrerende producten van elkaar te onderscheiden.