Theorie productlevenscyclus

Zodra het product bekender wordt en meer mensen het gaan kopen, komt het product in de groei-fase. In deze fase wordt meestal de meeste winst gemaakt doordat de productiekosten laag en de verkoopcijfers hoog zijn. Ook komen er in deze fase veel concurrenten bij, het is daarom belangrijk dat het product goed wordt gepositioneerd.

Zodra zo goed als alle consumenten in de gekozen markt zijn bereikt, treedt de volwassenheidsfase  of de maturiteit aan. In deze fase daalt de verkoop van het product en dus ook de omzet. Vaak wordt deze fase verlengt door vernieuwingen te doen aan het product.

In tegenstelling tot de introductiefase is het product nu algemeen bekend en heeft de klant keuzemogelijkheden. Zo zijn er veel prijsacties vanwege de sterke concurrentie. Door de hevige concurrentie ziet men ook bedrijven verdwijnen.

Uiteindelijk komt de laatste fase aan bod: de neergangsfase. In de eindfase daalt de omzet en de concurrentie sterk. Deze fase kan versneld worden doordat er een nieuw product voor in de plaats op de markt is gekomen. De marketeer heeft als doelstelling het product uit te melken, nog uithalen wat kan. De prijs kan nog naar beneden gehaald worden. Na verloop van tijd verdwijnt het product volledig.